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PUBLICITES, AFFICHES et
COUVERTURES
Comment les agences
de communication ont-elles essayé jusqu'à présent de présenter les parfums lancés
sur le marché?
Par une analyse très rapide mais néanmoins significative nous pouvons constater que ces
publicités se divisent en 4 principales catégories:
-1/ celles qui ne montrent que le flacon, avec
parfois, mais assez rarement, un fond légèrement évocateur du style de parfum.
- 2/ Celles qui montre le flacon et le ou les types de
personnes sensées porter ce parfum,
- 3/ Celles, plus épurées, qui mettent l'accent sur un détail
du corps avec juste un rappel discret du flacon.
- 4/ Enfin celles qui évoquent une ambiance de rêve mais
sans pour autant suggérer d'odeur particulière.
Pourquoi donc dans près de
95% des publicités de parfum, par ailleurs somptueuses, il n'y a aucune évocation de l'essentiel,
à savoir ce qu'il y a dans ce fameux flacon et quelle est sa forme olfactive?
Pouvez-vous répondre à cette question?
Est-ce parce que cela ne serait pas vendeur ou bien ne serait-ce pas plutôt parce que les
publicistes se trouvent dans la quasi-impossibilité de visualiser ce parfum par l'absence
d'instruments adéquats dans ce domaine?
Je ne prétends pas apporter une solution complète à ce problème, mais une ébauche de
réponse que je souhaite pouvoir développer avec la collaboration des personnes
concernées dans les années qui viennent.
Nous allons voir dans les images qui suivent quelques exemples de compositions
visuelles qui pourraient déjà servir de points de départ pour des créations
olfactives.
Simple comme cette évocation de l'effluve du Jasmin, |
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ou plus élaborée comme cette représentation d'un parfum
transparent, vibrant et lumineux, avec une note aquatique rosée, qui pourrait suggérer
" l'Eau d'Issey" .
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ou encore cette image pour exprimer une eau de toilette fraîche et agreste
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